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            世界視點!上半年移動網民增速快,短視頻占全網使用總時長近三成

            時間: 2022-07-27 16:37:51 來源: 流媒體網


            【資料圖】

            7月26日,國內知名第三方數據機構QuestMobile發布《2022中國移動互聯網半年大報告》(以下簡稱《半年大報告》),全面盤點了2022年上半年中國移動互聯網發展的整體市場特征及典型行業發展總結。

            QuestMobile數據顯示,互聯網深度融入人們的日常生活,移動網民規模整體保持穩步增長,上半年受社會環境影響,網民規模增速較快,截至6月末達到11.9億,凈增903萬。同時,截至2022年6月,移動社交、移動購物、系統工具、金融理財、出行服務及移動視頻6大行業用戶規模均在10億以上。

            其中,短視頻用戶總時長占中國移動互聯網用戶使用總時長占比的近三成,各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建,直播模式成為各行業基于內容場景進行服務打通的主要方式?!栋肽甏髨蟾妗凤@示,抖音、快手短視頻平臺觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%,淘寶、京東綜合電商平臺觀看直播用戶比例較去年同期亦有增長。

            上半年一個新的細分行業變化是,微信視頻號從2020年正式內測發展至今,用戶規模突破8億,與抖音、快手形成了用戶競爭,且對抖音的競爭更為激烈,微信視頻號中抖音用戶活躍滲透率接近六成。

            在用戶人群年齡分層方面,今年上半年,移動互聯網繼續向潛在人群滲透,46歲及以上中老年用戶為主要增長源,占全網用戶的34.1%,同比增長3.1%。

            與此同時,消費紅利價值猶存,尤其24歲及以下年輕用戶,線上中高消費意愿比例高于其他年齡段。特別是具有付費內容的APP中,年輕用戶偏好突出,隨著年輕群體成長,將為平臺未來發展帶來增長潛力。QuestMobile數據顯示,2022年6月,24歲以下用戶在愛奇藝、騰訊視頻和嗶哩嗶哩的活躍滲透率分別達43.5%、43.3%和27.8%。

            存量時代,行業“提質增效”進入“快車道”。泛娛樂領域中,長短視頻、手機游戲、數字閱讀行業用戶使用時長均實現增長,用戶粘性的增長帶來更大的變現潛力?!栋肽甏髨蟾妗凤@示,截至2022年6月,短視頻、手機游戲、長視頻和數字閱讀行業的月人均使用時長分別同比增長9.8%、11.6%、4.4%和13.8%。

            其中,游戲行業方面,面對市場空間被擠壓,游戲公司改變投放策略,近一年廣告投放費用支出逐漸縮減,從2021年6月的近20億元下滑至2022年6月的6.45億元。同時,網絡游戲行業廣告投放主力發生改變,策略游戲等中重度游戲類型在廣告方面的投入占比提升明顯,往年廣告投放費用最多的益智休閑類游戲占比明顯下滑。

            2022年上半年伴隨著招聘季,求職招聘行業迎來小高峰,規模突破1.1億。綜合平臺智聯招聘、前程無憂和垂直平臺魚泡網等APP成為拉動求職招聘行業用戶規模增長的主要APP。新藍領人群通過商業服務型互聯網應用平臺獲取服務需求,在今年六月規模達到3316萬?!栋肽甏髨蟾妗凤@示,司機類APP月活躍用戶總數達2242.5萬人,外賣小哥類APP月活躍用戶總數達640.8萬人,快遞員類APP月活躍用戶總數達340.4萬人。

            責任編輯:李倩

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