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            全球短訊!FAST廣告價值凸顯 豐富電視廣告格局

            時間: 2022-07-27 16:31:46 來源: 馬天慧/翻

            康卡斯特廣告公司(Comcast Advertising)發布了一份題為《為什么廣告商正在轉向廣告支持的免費流媒體電視》的報告。該報告強調了廣告支持的免費流媒體電視(FAST)的崛起,以及對廣告商來說,它作為傳統電視和流媒體廣告計劃補充的價值。

            1.FAST增長趨勢明顯


            (資料圖片)

            報告顯示,作為OTT電視的最新形式之一,FAST為消費者提供的流媒體服務以線性觀看為主,入局者包括XUMO、Tubi、Pluto等公司,在新聞、娛樂、體育等內容上發力。數據顯示,FAST在家庭中的普及率同比增長了一倍多。目前,每10個聯網電視家庭中,就有6個在使用FAST服務,或在使用其他服務的同時使用FAST服務,且無需支付線性電視或付費流媒體所需的費用或登錄。隨著這些觀眾轉向FAST服務,廣告商應該考慮如何將FAST融入到他們的整體視頻戰略中,作為傳統電視和其他流媒體戰略的補充;康卡斯特研究表明,流媒體廣告(包括FAST和其他形式的廣告)應該占多屏幕廣告總投資的20-30%。

            2.FAST提供獨特廣告機會

            預計到2022年,美國消費者每天花在電視和數字視頻上的時間將接近6個小時,其中大部分時間將用于流媒體視頻服務——包括廣告支持的和非廣告支持的。根據FreeWheel的視頻市場報告,聯網電視在2021年下半年,占數字廣告總瀏覽量的63%。根據eMarketer, OTT廣告支出2022年將達到191億美元,到2024年將接近300億美元,占所有廣告支出的7.6%。對于廣告商來說,FAST為那些正在切換、瀏覽頻道和發現新內容的用戶提供了一個獨特的機會——這是通過Netflix這樣的無廣告服務,甚至是Crackle這樣有廣告支持的點播服務所不可能實現的。

            3.用戶注重電視端的FAST觀看體驗

            如今,F.A.S.T.服務分布在幾乎所有主要設備上,包括智能設備電視(如三星、LG,、TCL, Roku、索尼等),主要的OTT設備(如蘋果電視,Amazon Fire,Roku、Tivo等),甚至像Xfinity這樣的多頻道視頻節目發行商(mvpd)。盡管有各種各樣的觀看選擇,但收看FAST服務的80%以上的時間都是在家里最大的屏幕上。這表明,消費者仍然重視與線性電視相關的“向后傾斜”的傳統體驗。

            4.FAST提供商XUMO的新趨勢

            報告著眼于FAST提供商XUMO的新趨勢,揭示了XUMO用戶在進入平臺后平均花費104分鐘左右的時間。用戶可能在無意識情況下就選擇了FAST頻道,因為許多用戶是被電視制造商直接編入頻道指南的。意料之中的是,70%的XUMO用戶是剪線用戶,XUMO是SVoD服務的補充。

            5.FAST的廣告價值突顯

            報告還收錄了媒體方對FAST廣告價值的認可。根據Horizon Media的評論,FAST行業已經呈指數級增長,并且在內容和觀眾方面與傳統電視有很多重疊。

            責任編輯:侯亞麗

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